HORIZONT.NET-Dossier: Die Rolle der Entscheider in der Mediaplanung

Mittwoch, 24. Januar 2007

Im neuesten Dossier greift HORIZONT.NET die Studie "Entscheidertypen und Entscheidungswege der Mediaplanung" auf, die HORIZONT in Zusammenarbeit mit dem Hamburger Marktforschungsinstitut Ipsos erstellt hat. Um die Rolle der Entscheider in der Mediaplanung zu ermitteln, wurden in 206 repräsentativen Interviews Verantwortliche aus Unternehmensführung, Marketing, Etatdirektion, Kundenberatung und Media in 100 Unternehmen sowie 106 Agenturen der Top 500 werbungtreibenden Unternehmen und Top 200 Werbe-/Mediaagenturen befragt. In den Dossiers stellt HORIZONT.NET wöchentlich Hintergrundwissen zu aktuellen Themen der Kommunikationsbranche kompakt zusammen. Jedes Dossier enthält eine begrenzte Anzahl von Berichten, Meldungen, Kommentaren und Charts. HOR
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