HORIZONT-Exklusivumfrage: Zuspruch für Autowerbung wächst

Mittwoch, 25. März 2009
VW fährt in punkto Autowerbung vorneweg
VW fährt in punkto Autowerbung vorneweg

Werbung von Automobilherstellern kommt bei den Kunden immer besser an. Das geht aus einer Exklusivumfrage von HORIZONT, Zeitung für Marketing, Werbung und Medien (Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main), hervor. Im Vergleich zur ersten Erhebung im Jahr 2007 ist die Zahl derjenigen, bei denen die Automobilkampagnen durchfielen, stark gesunken. Platz 1 der Kreativrangliste belegt bei den Importeuren Toyota mit 25,8 Prozent. Unter den deutschen Automobilherstellern setzt sich Volkswagen deutlich ab und kann seine Spitzenposition in den vergangenen zwei Jahren um knapp zehn Prozentpunkte ausbauen. Audi trifft zwar bei jedem dritten Mann den richtigen Ton. Jedoch fühlen sich nur 17,5 Prozent der Frauen von den Kampagnen des Drittplatzierten angesprochen. Opel gewinnt mit einem Plus von knapp 8 Prozentpunkten innerhalb von zwei Jahren deutlich an kreativem Profil.

Bei den Importeuren erhalten vor allem Marken aus der zweiten Reihe wie Skoda oder Nissan verstärkt Zuspruch. Mazda zieht mit vier Punkten mehr als im Jahr 2008 an Citroen vorbei und landet mit 15,3 Prozent auf Rang 4. hag

Die repräsentative Umfrage wurde im März 2009 vom Frankfurter LINK Institut für Markt- und Sozialforschung unter 1000 Befragten durchgeführt. Die Ergebnisse veröffentlicht HORIZONT im Report "Automarketing" der Ausgabe 13/2009 am 26. März 2009.
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