HORIZONT-Exklusivumfrage: Toyota und VW stehen für die kreativste Autowerbung

Donnerstag, 09. September 2010
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Die interessantesten Kampagnen unter den deutschen Autobauern stammen von VW, aus dem Kreis der Importeure schneidet Toyota mit seiner Kreation am besten ab. Zu diesem Ergebnis kommt eine Exklusivumfrage von HORIZONT, die das Frankfurter Link-Institut für Markt- und Sozialforschung durchführte. Insbesondere Jüngere (38,6 Prozent) und Männer (34,8 Prozent) sind von den Commercials der Wolfsburger begeistert. Frauen gefallen dagegen die Kampagnen von Mercedes-Benz mehr: Sie küren die Stuttgarter mit 24,5 Prozent zu ihren Kreationssiegern. Im Gesamtranking bleibt ihnen jedoch nur der 2. Platz (22,5 Prozent) vor Audi (21 Prozent).

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Die Ergebnisse der repräsentativen Studie sollten den Kreativabteilungen der Importeure zu denken geben: Insgesamt 26,3 Prozent der Befragten hat keine der genannten Kampagnen überzeugt (2009:21,3 Prozent). Dennoch können die Platzhirsche ihre Position im Ranking verteidigen: Toyota nimmt trotz Rückrufdesaster mit 21,7 Prozent die Spitzenposition ein. Die Plätze 2 und 3 nehmen Renault (17,8 Prozent) und Peugeot (13,7 Prozent) ein. hor


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