HORIZONT Exklusiv-Umfrage: Discounter liegen beim Einkaufserlebnis vorn

Mittwoch, 27. Oktober 2010
Lidl verspricht Einkaufsspaß
Lidl verspricht Einkaufsspaß
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Einkaufserlebnis Aldi Lidl Horizont Discounter Ansicht EDEKA


Nach Ansicht der Verbraucher haben Aldi und Lidl beim Einkaufserlebnis die Nase vorn. Dies ergibt eine Exklusiv-Umfrage für HORIZONT, durchgeführt unter 1000 Personen ab 14 Jahren. Vor allem Lidl hat in den Augen der Befragten einen Sprung nach vorn gemacht: Gegenüber der identischen Umfrage von Oktober 2008 legt die Handelskette in der Kategorie "besonders angenehmes Einkaufserlebnis" um 7 Prozentpunkte auf 25 Prozent zu und klettert auf Rang 2 hinter Aldi (26,5 Prozent). Die Vollsortimenter Edeka, Rewe und Real können ihr Ergebnis ebenfalls verbessern, verweilen aber auf den Plätzen 3 bis 5. Mit Werten zwischen 16 und 23 Prozent liegen sie deutlich vor Discounter Penny, der nur jeden zehnten Befragten überzeugt.

Die Warenhäuser Karstadt und Kaufhof verlieren nach Meinung der Verbraucher weiter an Boden, abgeschlagenes Schlusslicht des Rankings ist der Drogerie-Discounter Schlecker mit nur 3 Prozent Zustimmung. Dies gilt selbst in der Kategorie "Preis-Leistungs-Verhältnis", die ebenfalls abgefragt wurde. Auch hier hat Aldi mit 44 Prozent die Pole-Position vor Lidl (32 Prozent) sowie Edeka und Rewe mit etwa 15 Prozent der Nennungen. hor 

Die Umfrage wurde im Oktober 2010 vom Frankfurter LINK Institut für Markt- und Sozialforschung durchgeführt.

Die vollständigen Ergebnisse veröffentlich HORIZONT im Report Handelsmarketing in Ausgabe 43 am 28. Oktober 2010.

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