H. J. Heinz konzentriert sich auf die Dachmarken

Freitag, 20. September 2002

Der amerikanische Ketchup- und Saucenkonzern H.J. Heinz will sich in Deutschland auf die Kernmarken Heinz und Sonnen Bassermann konzentrieren. Die Marke HAK soll in Sonnen Bassermann aufgehen. "Wir wollen uns auf starke Marken fokussieren, das ist in der Vergangenheit zu kurz gekommen", zitiert die "Lebensmittel Zeitung" Jens Plachetka, Heinz-Geschäftsführer für Deutschland, Österreich und Schweiz.

Gleichzeitig kündigt Plachetka höhere Marketinginvestitionen sowie den Ausbau erlebnisorientierter Produktsegmente an. Ziel ist es unter anderem, die Marke Heinz mit emotionalem Mehrwert zu kommunizieren und sie gegenüber Handelsmarken stärker abzugrenzen.
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