Guinness erweckt neuen Claim zum Leben

Donnerstag, 05. November 2009
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Guinness präsentiert sich im Heimatmarkt Großbritannien mit neuer Kampagne und Claim. Nach zehn Jahren "Good things come to those who wait" lautet die neue kommunikative Leitlinie: "Bring it to Life." Hintergrund ist der wachsende Guinness-Absatz über den Einzelhandel. Weil das Dunkelbier auf der Insel zunehmend auch zuhause getrunken wird, ist das Warten am Tresen auf ein frisch gezapftes Guinness als Slogan passé. Der Spot "World" ist im Original 90 Sekunden lang und zeigt ein paar Jungs Gott spielen. Mit ihrer Kraft erschaffen sie die Welt neu, indem sie Berge versetzen und Wälder hochziehen. Das Naturspektakel soll den Moment symbolisieren, indem ein Guinness kraftstrotzend ins Glas gegossen wird. Der Auftritt stammt vom langjährigen Stammbetreuer Abbott Mead Vickers BBDO (Produktion: Knucklehead). mh
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