Golf-Kampagne geht an den Start

Montag, 06. Oktober 2003
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Mit gesundem Selbstbewusstsein präsentiert sich der Golf 5 in der Teaser-Kampagne vor dem Verkaufsstart. Auf rund 35000 Großflächen künden lockere Sprüche wie "Der neue Golf - hält jetzt auch an" oder "Der neue Golf - fährt jetzt auch geradeaus" das Modell an. Knapp 10 Tage später folgt in Print die Auflösung der vier Motive. So steht der Copytext "Der neue Golf - hält jetzt auch an" für die neuartigen Bremskraftverstärker. Volkswagen will damit die Technikfeatures zahlreicher Wettbewerber ironisieren und kommunizieren, dass High-tech in der neuen Golf-Serie eine Selbverständlichkeit ist. Zusätzlich veralbern ab 17. Oktober drei TV-Spots die Zubehörverliebtheit und betonen im Gegenzug die Dynamik und Technik des Marktführeres in der A-Klasse.

Der Flight soll zunächst bis Ende des Jahres auf reichweitenstarken Sendern zu sehen sein. Volkswagen investiert in diesem Jahr einen deutlich zweistelligen Millionenbetrag in die Auftaktkampagne. Der Auftritt stammt von der Berliner Agentur DDB. Mit der frechen Kampagne will Volkswagen neben den Stammkunden insbesondere jüngere Käuferschichten erreichen. ork

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