Gillette wirbt für neue Dachmarke Fusion

Freitag, 14. Juli 2006

Die zu Procter & Gamble gehörende Gillette-Gruppe in Schwalbach führt eine neue Dachmarke für Rasierprodukte ein. Die neue Produktrange Gillette Fusion, die neben einem Nassrasierer mit fünf Klingen auch verschiedene Pflegeprodukte beinhaltet, wird mit einer breit angelegten Werbekampagne eingeführt. Eine Teaserkampagne startet bereits zwei Wochen vor dem Produktlaunch im September. Dabei sind TV-Spots und PR-Aktivitäten (Agentur: Pleon Kohtes Klewes, Düsseldorf) vorgesehen. Die eigentliche Kampagne folgt dann zum Verkaufsstart im September. Neben TV-Spots plant Gillette eigenen Angaben zufolge auch Kooperationen mit Tageszeitungen, Stadtmagazinen sowie Hörfunk- und TV-Sendern. Stammagentur von Gillette ist BBDO in Düsseldorf.

Beim Launch von Gillette Fusion handelt es sich um die größte Produkteinführung in der Geschichte des Unternehmens. Die Erwartungen an das "Komplettsystem für die Nassrasur" sind hoch: "Die Pflegemittel sind perfekt aufeinander abgestimmt", sagt Marketing Direktor Robert Styppa. Studien hätten gezeigt, dass viele Männer das Bedürfnis nach einer besseren rasur hätten und bereit seien, mehr Geld für innovative Produkte auszugeben. mas

Meist gelesen
stats