Garmin wirbt mit seinem Meisterstück

Mittwoch, 30. Juni 2010
Printmotiv zum neuen Nüvi
Printmotiv zum neuen Nüvi

Der Navigationsgerätehersteller Garmin startet in diesem Sommer eine umfangreiche Marketingkampagne. Zur Einführung seines neuen Modells Nüvi 3790T wirbt das Unternehmen mit Sitz in Gräfelfing in Print, Online und am PoS. Mit dem Claim "Ein Meisterstück von Garmin" präsentiert der Hersteller für GPS-Empfänger sein neues Nüvi-Modell. Die Kampagne ist Bestandteil der Vertriebsstrategie, die eine umfassende Handelsunterstützung durch Marketing- und Service-Aktivitäten für die Kunden vorsieht.

Garmin entwickelte eigens für die Vermarktung ein zentrales Messaging und visuelles Leitmotiv. Die Überschriften "8,95 mm Innovation", "118 g Intelligenz" und "88,2 cm² Interaktion" stehen für die drei Hauptmerkmale des Gerätes: "außergewöhnliches Design", "intelligente Routing-Eigenschaften" sowie "intuitive Benutzeroberfläche".

Im Juli und August erscheinen Anzeigen mit den drei Überschriften in verschiedenen Print-Magazinen. Neben technischen Zeitschriften setzt das Unternehmen auch auf Lifestyle- und Design-Magazine, um eine neue designaffine Zielgruppe zu erreichen. Zusätzlich erscheint das Motiv auf 71 Großflächen in deutschen Metropolen.

Im Web sind Banner in den entsprechenden Online-Ausgaben der Zeitungen geplant sowie eine Google-Suchmaschinenoptimierung. Unterstützend schaltet der Navi-Hersteller einen Promofilm auf Portalen wie "Zatoo" oder "Smartclip". Für die Kreation ist Helping Hands in München verantwortlich. Media liegt beim Mediateam OMD Düsseldorf. hor
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