Galerie: Die Most Trusted Brands 2011 / Ökomarken räumen ab

Dienstag, 15. März 2011
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Ökomarke Miele Nivea Aral Persil Schwarzkopf Beiersdorf


Marken, die sich für Gesellschaft und Umwelt einsetzen, genießen bei Verbrauchern den Vorzug. Zwei Drittel der Deutschen bevorzugen Marken, die umweltfreundlich sind. 38 Prozent schätzen Marken, die sich für gesellschaftliche Anliegen engagieren. Gleichzeitig zeigen sich die Verbraucher enttäuscht: 74 Prozent glauben, dass das Thema Umweltfreundlichkeit den großen Unternehmen eher gleichgültig ist. Das ist eines der Ergebnisse der „Reader’s Digest“-Studie „European Trusted Brands 2011“ mit der das Magazin vertrauenswürdige Marken ermittelt. Die Studie zeigt, dass Marken, die sich glaubhaft als „grüne Marke“ positionieren, Vertrauen gewinnen. So wurden Aral, Miele, Frosch und Persil nicht nur erneut die vertrauenswürdigsten Marken ihrer jeweiligen Produktkategorie, sondern sie genießen zugleich den besten Ruf für ihr ökologisches Engagement.

In den 33 untersuchten Kategorien sind es wie gewohnt vor allem Markenklassiker, die besonderes Vertrauen genießen. So setzte Nivea den langjährigen Erfolgskurs fort. Neben der Kategorie Hautpflege konnte sich die Marke auch in der Kategorie Haarpflege den 1. Platz sichern und Schwarzkopf auf den zweiten Rang verweisen.

An der Spitze der vertrauenswürdigsten Marken stehen in ihrer jeweiligen Kategorie folgende Marken:

In der Studie, die 16 europäische Länder untersucht, ragt Nivea ohnehin wieder besonders heraus. In 14 weiteren Ländern konnte der Markenklassiker von Beiersdorf ebenfalls Platz eins in der Kategorie Hautpflege einnehmen.

Die Kreditkarte Visa kam in 14 Ländern auf Platz eins, Canon konnte sich in der Produktkategorie Fotogeräte in 13 Ländern an die Spitze setzen. Kellogg's eroberte in acht Ländern den Spitzenplatz in der Kategorie Frühstückscerealien. Hewlett Packard (HP) schaffte es in zehn Ländern in der Kategorie Computer auf den ersten Platz.

Ariel steht in neun Ländern und Nestlé in sieben Ländern ganz oben im Vertrauensranking. Miele setzte sich in sechs Ländern an die Spitze.

Für die Studie „Reader's Digest European Trusted Brands 2011“ hat das Magazin zum elften Mal mehr als 33.000 Leser befragt. Die Umfrage fand von September bis Oktober 2010 statt. Die gewichtete Datenbasis der repräsentativen Studie umfasst 33.005 Befragte in Europa, davon 7.148 in Deutschland. ork
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