Future Women sucht nach Orientierung – auch in der Werbung

Montag, 19. Januar 1998
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Werbung Lebensbild BBDO Germany Orientierung


Werbung, die Frauen zwischen 25 und 35 ansprechen will, muß Lebensbilder aufzeigen, mit deren Hilfe sie sich aus dem Zwang zur Perfektion befreien können. Das ist eine der zentralen Schlußfolgerungen der Studie Future Women von der Werbeagentur BBDO und dem Rheingold-Institut für qualitative Markt- und Mediaanalysen. Die aktuelle Situation der Frauen zwischen 25 und 35, ihre Leitbilder und die Inflation von Ansprüchen, denen sie genügen wollen, ermittelten die Forscher in insgesamt40 Tiefeninterviews. Weitere Ergebnisse in HORIZONT 4/98.
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