Frauen-WM 2011: Sponsoren bislang kaum bekannt / Rewe schickt Spot on Air

Freitag, 06. Mai 2011
Am 26. Juni ist Anpfiff
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Rewe Adidas Sponsorensicht Innofact Fußball-WM WM 2011 FIFA


Gut sechs Wochen vor Beginn der Fußball-WM der Frauen fällt die Bilanz aus Sponsorensicht noch mager aus. Einer Umfrage der Marktforscher von Innofact zufolge kennen nur wenige Verbraucher überhaupt einen der Turniersponsoren. 6 Prozent der im Mai Befragten - 1039 waren es an der Zahl - können Adidas als Sponsor der WM benennen. Das ist aber auch schon der höchste Wert und mit Sicherheit von der Tatsache beeinflusst, dass Adidas so gut wie immer als Fußballsponsor genannt wird - egal vor welchem Turnier. Es folgen Fifa-Partner Coca-Cola (4 Prozent), und die Nationalen Förderer Deutsche Bahn und Rewe (jeweils 3 Prozent). Gerade im direkten Vergleich zur Fußball-Weltmeisterschaft der Männer vor fünf Jahren ist die Sponsorenwahrnehmung niedrig: bereits 6 Monate vor WM-Start konnten 2006 fast 30 Prozent der befragten Verbraucher ungestützt McDonalds als einen WM-Sponsor nennen - der zu diesem Zeitpunkt höchste Wert.

Die beiden Turniere sind in dieser Hinsicht jedoch nur bedingt miteinander vergleichbar. So hatten die WM-Sponsoren und Nationalen Förderer 2006 schon Monate vor dem Turnier ordentlich die Werbetrommel gerührt. Bei der Frauen-WM kommen die Unternehmen mit deutlich weniger Vorlauf aus. Erst wenn die Bundesliga-Saison in gut einer Woche abgepfiffen wird, erwarten die Experten ein Anziehen der Werbemaßnahmen rund um die Frauen-WM.

Rewe hat schon mal vorgelegt und ist diese Woche mit einem TV-Spot on Air gegangen, in dem sich die Supermarktkette auf das Event einstimmt. In dem von Stammbetreuer Gramm, Düsseldorf, entwickelten Commercial spielen auch die männlichen Fußball-Testimonials Lukas Podolski und Thomas Müller eine kleine Rolle. Ansonsten gilt das Augenmerk ganz den Fans. Rewe ist Nationaler Förderer der WM und außerdem Partner der Deutschen Frauen-Nationalmannschaft. mh
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