Ford Focus-Launch: Promis, PS und drei außergewöhnliche Testfahrten

Freitag, 08. April 2011
-
-

Ab Samstag steht der neue Ford Focus offiziell bei den Händlern. Nach dem Launch der klassischen TV-Kampagne startet der US-Autobauer mit der "Ford Focus Challenge" nun die nächste Stufe der Einführungskampagne für sein wichtigstes Modell.


Zu gewinnen gibt es bei dem interaktiven Auftritt drei Fahrerlebnisse an außergewöhnlichen Orten mit RTL-Moderatorin Nazan Eckes, Schauspielerin Bettina Zimmermann und Fernsehkoch Steffen Henssler als Beifahrer. Gefahren wird am Flughafen Köln-Bonn, den Filmstudios Babelsberg oder auf einem der größten Staudämme der Welt, dem Contra Damm in der Schweiz. Das Kampagnenkonzept mit Gewinnspiel, Promostory und Online-Special haben die WPP-Agenturen Ogilvy Brand Center, Mindshare, Wunderman, Imagination und Hill & Knowlton  entwickelt und gemeinsam mit IP Deutschland und RTL Creation für Ford Deutschland umgesetzt.

Das umfangreiche Programm wird in den kommenden Wochen kaum zu übersehen sein. Ein 30-sekündiger Aufruf-Trailer, der bis zum 24. April läuft, wird in die RTL-Osterkampagne zum jüngsten Bond-Film „Ein Quantum Trost" integriert: Die erste Sequenz startet dabei im On-Air-Design, in dem sich zwischen den dreidimensionalen Corporate Stripes mit RTL- und Ford-Logo schwarze Figuren im Stil der „Gun Barrel Sequence" bewegen. In der nächsten Szene steht Bettina Zimmermann mit den Testimonials Steffen Henssler und Nazan Eckes vor der Haustür des glücklichen Gewinners, um ihn für die Testfahrt einzukleiden und mitzunehmen. Die Fahrt endet im RTL On-Air-Design mit einer klaren Aufforderung von Bettina Zimmermann: „Und? Nehmen Sie die Herausforderung an? Dann bewerben Sie sich unter rtl.de." Zudem ist die Teilnahme über ein Mobile Special auch per Smartphone möglich.

Als kleinen Vorgeschmack auf die Challenge zeigt der Spot eine rasante Fahrt mit dem neuen Focus, die mit zahlreichen Einschusslöchern im Fahrzeug und den sprachlosen Steffen Henssler und Nazan Eckes endet. Kommentiert wird die letzte Sequenz aus dem Off: „Erleben Sie den neuen Ford Focus bei einer Testfahrt an den spektakulärsten Orten, die Sie sich nur vorstellen können. Machen Sie mit bei der Ford Focus Challenge!" Die Aktion hat einen Hintergrund:  Der neue Ford Focus, den wir erstmals in einer globalen Marketing-Kampagne bewerben, ist mit seinen technischen Neuheiten und innovativen Technologien schon fast ein James-Bond-Auto. Wir freuen uns deshalb sehr, dass wir unsere klassische Kampagne in Deutschland mit einem individuellen Werbeauftritt ergänzen können", sagt Carl-Philipp Mauve, Marketing Direktor von Ford Deutschland.

Damit ist der Auftritt allerdings noch nicht zu Ende. Die Erlebnisse der drei Gewinner werden in Promostories zu sehen sein - und zwar im Sommer zur besten Sendezeit vor dem Sonntagsspielfilm.

Flankiert wird das Ganze von einem großen Onlinespecial, das bis zum 24. April über den Focus informiert und die „Ford Focus Challenge" vorstellt. Vom 16. Mai bis 11. Juni 2011 greift ein weiteres Special auf der RTL-Homepage die drei Fahrevents mit Berichten und Bewegtbildern auf. Eine Kombination aus In-Page und In-Stream Werbeformen auf RTL.de, im IP Netzwerk und im RTL Mobile Portal verweisen zusätzlich auf das Special. Zudem gibt es Aktivitäten auf Facebook und YouTube Brandchannel von Ford.  „Die perfekte Kombination aus den verschiedenen Sonderwerbeformen und interaktiven Bestandteilen lassen den Ford Focus zu Ostern im Mittelpunkt stehen", sagt Lars-Eric Mann, Verkaufsdirektor IP Solutions. mir

Wir zeigen auf HORIZONT.NET die Filme ohne RTL-Design.
Meist gelesen
stats