Exklusiv: Nokia attackiert Apple mit der größten Werbekampagne seit Jahren

Dienstag, 13. November 2012
Der Slogan "Das ist Lumia" wird auf den Anzeigen anhand verschiedener Benefits erläutert
Der Slogan "Das ist Lumia" wird auf den Anzeigen anhand verschiedener Benefits erläutert

Nokia schaltet wieder auf Angriff um. Nachdem der unangefochtene Handymarktführer von einst schon in der Bedeutungslosigkeit zu versinken drohte, macht sich bei dem finnischen Konzern derzeit Aufbruchstimmung breit. Grund sind zwei nagelneue Lumia-Geräte, die mit Microsofts neuem Betriebssystem Windows Phone 8 laufen. Wie Martin Grosse, frisch gekürter Marketingchef von Nokia Deutschland, exklusiv gegenüber HORIZONT.NET ankündigt, begleitet Nokia die Lumia-Einführung mit der größten Werbekampagne seit Jahren. HORIZONT.NET zeigt die TV-Spots und Printmotive vorab.
Wenn in dieser Woche die bereits im Oktober angelaufene Teaser-Kampagne „Jeder liebt ein Comeback" von den TV-Spots, Printanzeigen und Plakaten für die neuen Lumia-Modelle abgelöst wird, dann ist das ein werbliches Comeback, wie es schon lange keines mehr gegeben hat. „Für Deutschland ist die Kampagne extrem wichtig. Daher investieren wir einen Betrag, der sich an den Spendings der großen Wettbewerber orientiert", verrät Grosse.

Dass Nokia nicht kleckert, sondern klotzt, hat gute Gründe. "Mit dem Lumia 920 und dem Lumia 820 haben wir zwei unglaublich innovative Geräte am Start", schwärmt Grosse. Dabei beruft er sich längst nicht nur auf die üblichen Produkttests. Auch das Feedback von Netzbetreibern, Handelspartnern und Verbrauchern sei durchweg sehr positiv gewesen.

Marktanteil von Nokia am weltweiten Absatz von Smartphones vom 1. Quartal 2007 bis zum 3. Quartal 2012

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Im Mittelpunkt der Werbeoffensive stehen zwei TV-Spots, die Carat ab sofort auf reichweitenstarken Sendern schaltet. Das von Inferno, London, erdachte Kampagnenkonzept sorgt durchaus für Abwechslung. Denn während die großen Rivalen Apple und Samsung entweder nur Geräte (iPhone) oder Promis (Wim Wenders) zeigen, machen sich in den Nokia-Commercials ganz normale Verbraucher für die Lumia-Modelle stark. In Deutschland, wo JWT Düsseldorf mit der lokalen Umsetzung betraut ist, wurden die Testimonals auf Facebook gecastet. mas

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Warum Martin Grosse, neuer Marketingchef von Nokia Deutschland, auf Promis und professionelle Models verzichtet, welche Rolle Below-the-Line-Maßnahmen spielen und wie die Nokia-Geräte in die Werbung von Partnerunternehmen eingebunden werden erfahren Leser der aktuellen Ausgabe von HORIZONT vom 15. November.

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Umblättern: Die Print- und Plakatmotive finden Sie auf den folgenden Seiten

 
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Die Teaser-Kampagne "Jeder liebt ein Comeback" läuft schon seit Oktober 
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Der Kampagnenslogan "Das ist Lumia" wird auf den Printmotiven anhand verschiedener Benefits erläutert   
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 Der Kampagnenslogan "Das ist Lumia" wird auf den Printmotiven anhand verschiedener Benefits erläutert
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