Elegant gestürzt: Wie Jennifer Lawrence Oscar-Ausrutscher zur Markenbotschaft wurde

Donnerstag, 28. Februar 2013
Der Sturz von Jennifer Lawrence wird zum Werbemotiv (Quelle: Creativity)
Der Sturz von Jennifer Lawrence wird zum Werbemotiv (Quelle: Creativity)

Abendkleider sind wunderschön, doch für unerfahrene Trägerinnen ein echtes Gesundheitsrisiko. Das musste Jungschauspielerin Jennifer Lawrence erfahren, als sie bei der Oscar-Verleihung auf dem Weg zur Bühne an ihrem Kleid hängen blieb und stürzte. Doch der Faux-pas, den sie nach der Verleihung mit einem nicht-fernsehtauglichem Schimpfwort kommentierte, machte sich zumindest für ihren Modeaustatter bezahlt. Seit wenigen Tagen entwickelt sich auf Instagram ein Bild zum viralen Erfolg, auf dem das Foto zur Modeanzeige für Dior umgearbeitet wurde. Wie die US-Fachzeitung "Creativity" berichtet, ist derzeit noch nicht einmal klar, ob das Bild tatsächlich im Auftrag der Luxus-Modemarke entstanden ist. Grundlage des Motivs scheint ein offizielles Pressefoto von Getty Images zu sein. Doch selbst wenn es sich bei dem Auftritt um das Werk eines Fans handeln sollte, ist die Werbewirkung kaum zu leugnen. Aus der Aufnahme eines Missgeschicks wird eine märchenhafte Inszenierung, die vor allem das Kleid elegant in Szene setzt. Implizit vermittelt das Bild die Botschaft, dass eine Dior-Trägerin noch im Fallen besser aussieht als andere Frauen, wenn sie stehen.

Die Oscars sind traditionell ein Pflichttermin für die großen Marken der Modebranche. Schon im Vorfeld kämpfen die Designer intensiv darum, ihre Kreationen den prominentesten Schauspielerinnen anzubieten. Während sie üblicherweise in den klassischen Werbeinseln der Übertragung eher nicht vertreten sind, macht sich das Placement vor einem weltweiten Millionen-Publikum langfristig bezahlt. So wird jede Schauspielerin bei Interviews auf dem roten Teppich unweigerlich gefragt, welche Modemarke sie trägt, und die modischen Entscheidungen des Abends sind anschließend ein großes Thema der weltweiten Frauenpresse. cam
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