Edition Horizont veröffentlicht Buch „Verpackungsmarketing“

Mittwoch, 29. September 2010
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Das Packaging hat sich längst als wichtige Säule im Marketing-Mix etabliert. In Zeiten von Ressourcenknappheit und Umweltbewusstsein stehen die Verantwortlichen - Designer, Hersteller, Vertriebs- und Kommunikationsexperten - nun vor großen Herausforderungen. Die Verpackung als Marketing-Instrument muss viel leisten: das Produkt schützen, es nach außen präsentieren und Lageraspekte berücksichtigen. Gleichzeitig soll das Packaging nachhaltig, innovativ, am besten noch recyclebar sein. Das Buch „Verpackungsmarketing" nimmt sich dem vielschichtigen Thema an. Es ist in der Reihe Edition Horizont erschienen, herausgegeben vom Deutschen Fachverlag, Frankfurt (ISBN 9783866412132).

Die Autoren beschäftigen sich mit Themen wie Verpackung als Mittel zur Markendifferenzierung und Umsatzsteigerung sowie dem Innovationspotenzial bei Materialien und Technologien. Zudem werden Trends wie Smart Packaging und nachhaltiges Design beleuchtet.

Die Autoren Christina Vaih-Baur und Sonja Kastner haben Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation in Berlin studiert. Christina Vaih-Baur ist aktuell Professorin für PR und Kommunikationsmanagement an der Macromedia Hochschule für Medien in Stuttgart. Sonja Kastner lehrt an verschiedenen Hochschulen in Deutschland zu den Themen Verbale Kommunikation und Strategische Kommunikationsplanung. hor
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