Du Pont startet Jeans-Kampagne

Donnerstag, 11. Oktober 2001

Das Chemieunternehmen Du Pont verstärkt seine Kommunikation mit europäischen Endverbrauchern: Zum ersten Mal kommuniziert der US-Konzern seine Kunstfaser Lycra im Zusammenhang mit Jeans. Unter dem Motto "Worauf achten Sie bei einer guten Jeans?" startet Du Pont eine europaweite Printkampagne; in England zusätzlich in TV in Sendern wie Channel 5, Sky und MTV.

Die Anzeigen erscheinen in Titeln wie "FHM", "Wallpaper", "Max" und "Cosmopolitan". Die Kampagne (Agentur: Saatchi & Saatchi, Genf) steht im Mittelpunkt des globalen Lycra-Werbebudgets in Höhe von 40 Millionen Dollar; ein Viertel davon ist für den Jeans-Auftritt bereitgestellt. "Wir wollen betonen, dass Lycra sogar die Lieblinsjeans aller Generationen noch komfortabler macht", erklärt Global-Brand-Managerin Linda Kearns.

Für Jeans mit Lycra wurde zugleich ein Markenkonzept entwickelt: Die Konsumenten können die Produkte im Einzelhandel anhand einer neuen, im Denim-Look gestalteten "Lycra-Welle" erkennen.
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