Dove: 50 Millionen Coupons für Promotionaktion

Freitag, 07. August 2009
Das Motto der Kampagne lautet "Bitte nicht stören"
Das Motto der Kampagne lautet "Bitte nicht stören"

Dove geht im Herbst auf Expansionskurs. Die Unilever-Marke startet Ende August eine große Promotionaktion mit TV- und Printunterstützung. Die Hamburger wollen 50 Millionen Coupons unter die Verbraucher bringen. Unter dem Slogan "Bitte nich stören! - Meine Verwöhnzeit mit Dove" erhalten Konsumenten beim Kauf von drei frei wählbaren Produkten mit einem Mindestgesamtwert von 8 Euro einen Sofortrabatt von 4 Euro. Die Aktion läuft vom 31. August bis Ende des Jahres. Ab September wird die Aktion mit TV-Spots, Anzeigen, auf der Dove-Homepage, Direktmarketing- und PR-Maßnahmen begleitet sowie am PoS durch Displays, Anzeigen in Kundenmedien und Zweitplatzierungen. Als Agenturen sind Ogilvy in Düsseldorf (Kreation), Edelman in Hamburg (PR) und Aha! Agentur für Handelsmarketing in Köln (PoS) begleitet.

Mit einer ähnlichen Aktion hatte Ende Juni bereits Nivea für Furore gesorgt. Die Beiersdorf-Marke steckte in jeden zweiten Haushalt eine Niveatüte mit einem 3-Euro-Coupon, den die Verbraucher beim Kauf dreier Niveaprodukte einlösen konnte. In einem ersten Fazit bezeichnete Beiersdorf-Vorstandsvorsitzender Thomas B. Quaas die Aktion als sehr erfolgreich. mir
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