Die vertrauenswürdigsten Marken Deutschlands

Mittwoch, 24. September 2003

Traditionsmarken wie Lufthansa, TUI, Nivea und Eurocard werden von Konsumenten als besonders vertrauensvoll eingestuft. Sie erreichten in ihrer Kategorie Werte zwischen 52 (Eurocard) und 70 Prozent (Lufthansa). Auch Persil, Aspirin und Nokia vertrauen fast 50 Prozent der Befragten in dem jeweiligen Segment. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie "European Trusted Brands 2003" der Zeitschrift "Reader´s Digest", die europaweit untersuchte, welche Marken bei den Konsumenten das größte Vertrauen genießen.

Dabei waren wenig Veränderungen zum Vorjahr bei den bekannten Marken auszumachen. Nur bei Uhren, Nahrungsmitteln und Süßigkeiten fand ein Wechsel auf dem ersten Platz statt: Junghans übertrifft Citizen, Dr. Oetker übertrumpft Maggi und Haribo löst Milka ab. Die größten Verluste fährt Coca Cola ein: das Vertrauen in die Marke fällt von 29 auf 15 Prozent. Auch Aral verliert 9 Prozentpunkte und liegt jetzt bei 36 Prozent.

Die europäischen Ergebnisse weichen leicht von denen in Deutschland ab: in allen anderen Ländern ist Visa die vertrauenswürdigste Marke - nur in Deutschland Eurocard. Mercedes vertrauen jedoch nicht nur 22 Prozent der Deutschen sondern auch die Polen, Portugiesen, Spanier und Russen. fr
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