Die Versicherer touren wieder durch die Werbeblöcke

Donnerstag, 07. April 2011
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Der Gesamtverband der Deutschen Versicherungswirtschaft GDV startet eine neue Welle seiner Imagekampagne "Ihre Versicherer". Zwischen April und September tourt der Verband mit einem alten englischen Doppeldeckerbus durch 25 deutsche Städte, um die Menschen vor Ort rund um das Thema Versicherungen zu informieren. Neben Experten, die Fragen beantworten und den Dialog mit den Menschen suchen, ist immer ein TV- und Fototeam vor Ort, das die Bevölkerung zu ihrer Meinung befragt, was den Menschen wichtig und schützenswert ist. Aus den schönsten Interviews entstehen TV-Spots, die bundesweit auf den reichweitenstarken Sendern im TV und im Internet zu sehen sind.

Wie das konkret aussieht, zeigen die ersten Werbefilme, mit denen der GDV bereits im TV  und auf Internetseiten wie Spiegel Online unterwegs ist. In der Pre-Launch-Phase der zweiten Kampagnenwelle hat der Verband unter anderem in Berlin, Bonn, Detmold und Weimar gedreht. Auch die Plakate und die Anzeigen der Kampagne werden gemeinsam mit den Passanten kreiert. Hierfür bringen die Menschen ihre Aussagen auf Papier, anschließend werden sie mit ihren Statements fotografiert. Die besten Bilder tauchen dann als Werbemotive in der Tourstadt auf. Flankiert wird der Auftritt im Web durch eine eigene Kampagnenseite und einem Blog. Die Kampagne verfolgt vor allem ein Ziel. Sie soll die Wertschätzung der Menschen für die Assekuranzen, deren Arbeit und Produkte erhöhen. So haben beispielsweise hierzulande nur rund zwei Drittel aller Deutschen eine Haftplichtversicherung. Für konkrete Produkte wirbt der Auftritt allerdings nicht.

Für die Kampagne, die deutlich mehr Dialogelemente enthält als die erste Welle, zeichnet Zum Goldenen Hirschen verantwortlich.  Die Berliner Agentur hatte sich im vergangenen Jahr in einem mehrstufigen Pitch gegen drei Mitbewerber durchgesetzt. Die Produktion hatte Tony Petersen Film in Hamburg inne. Regie führte Viviane Blumenschein. Planung und Schaltung liegt bei OMDmir
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