Deutscher Werbemarkt legt 2012 um 2,1 Prozent zu / Facebook mit riesigem Potenzial

Mittwoch, 14. März 2012
ZenithOptimedia erstellt seit 16 Jahren vierteljährliche Forecasts für die Werbewirtschaft
ZenithOptimedia erstellt seit 16 Jahren vierteljährliche Forecasts für die Werbewirtschaft

Die Schuldenkrise in der Eurozone kann die globalen Werbeinvestitionen nicht bremsen: Wie die Mediaagenturgruppe ZenithOptimedia in ihrer aktuellen Studie "Advertising Expenditure Forecast" ermittelt hat, wird der weltweite Werbemarkt in diesem Jahr um 4,8 Prozent wachsen. Für 2013 sagen die Analysten sogar eine Steigerung von 5,3 Prozent voraus. Insbesondere die großen Vier-Jahres-Events Olympische Spiele, Fußball-Europameisterschaft und US-Präsidentschaftswahl helfen der Werbewirtschaft auf die Sprünge. Zudem erhole sich der japansiche Werbemarkt nach der Naturkatastrophe im vergangenen Jahr langsam wieder, was ebenfalls für Wachstum sorge. Als Wachstumstreiber erweisen sich laut ZenithOptimedia besonders Coca-Cola, PepsiCo und Unilever, die erst kürzlich eine Steigerung ihrer Werbausgaben in Aussicht gestellt haben und mehr in Marken und Produkt-Launches investieren wollen.

Während besonders die Regionen Lateinamerika (+9,2 Prozent) und Asien-Pazifik (+7,4 Prozent) stark wachsen, wurden die Wachstumsprognosen für Europa aufgrund der anhaltenden Schuldenkrise nach unten korrigiert. So wird für Westeuropa ein Wachstum von 1,5 statt 2 Prozent erwartet. Für Ost-Europa wurde die Prognose von 8,0 auf 6,5 Prozent gesenkt.

ZenithOptimedia-Chairman Frank-Peter Lortz
ZenithOptimedia-Chairman Frank-Peter Lortz
"Für den deutschen Werbemarkt gehen wir von einer stabilen Entwicklung mit einem Wachstum von 2,1 Prozent aus", sagt ZenithOptimedia-Chairman Frank-Peter Lortz. "Die zusätzlichen Erlöse werden hauptsächlich im Zusammenhang mit den großen Sportereignissen erzielt, die internationale und nationale Markenartikler in ihrem Kampf um die Erhöhung ihrer Marktanteile nutzten werden. Am stärksten profitieren neben TV insbesondere die digitalen Medien."

Als weltweit stärkster Wachstumssektor erweist sich einmal mehr das Internet. Bis 2014 werde der Anteil an Investitionen in Online-Werbung 22,1 Prozent aller Werbeaufwendungen ausmachen, so ZenithOptimedia. Besonders Online-Videos und Social Media sind hier die Motoren. "Facebook steht hierzulande erst am Anfang. Das Potenzial dieser Plattform als Werbeträger lässt sich gerade erst erahnen", so Lortz. Den Verlagen macht der CEO derweil Mut: Zwar schrumpften sie seit Jahren im Schnitt ein Prozent per Annum, die Prognose nimmt Websites, Tablet-Ausgaben oder Apps jedoch explizit aus. ire
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