Dell bringt PC für Einsteiger

Dienstag, 05. Oktober 1999
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Die texanische Dell Computer Corporation führt mit Dell4me einen speziell für technisch unerfahrene Konsumenten konzipierten PC auf dem amerikanischen Markt ein. In der Kampagne für das neue Produkt richtet sich der Computerhersteller auch erstmals an den Endverbraucher. Spots und Anzeigen setzen den bereits in der Vergangenheit verwendeten Marken-Slogan "Be direct" ein, ergänzen jedoch den Namen Dell4me um den Zusatz "Your thoughts exactly". Dell präsentiert sich dabei als Partner, "der dir hilft, das meiste aus der Technologie herauszuholen", erläutert Janet Mountain, Vice-President der Division Dell Home Systems, den strategischen Ansatz. Für Dell sei die Kampagne weit mehr als nur ein neuer Auftritt. "Damit verändern wir vollständig unseren Kommunikationsansatz", so Mountain. Die TV- und Print-Kampagne, in die 30 Millionen Dollar fließen sollen, ist die erste Arbeit von Dells neuer Agentur Ammirati Puris Lintas in New York. Noch nicht klar ist, wann Dell4me in Europa eingeführt werden soll.
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