Danone bewirbt Fruchtzwerge mit Natürlichkeit

Mittwoch, 19. Mai 2004

Der Lebensmittelhersteller Danone (Obstgarten, Actimel, Gervais) setzt in Deutschland seine Kinderjoghurtmarke Fruchtzwerge mit einer TV-Kampagne in Szene. Zu sehen ist ein kleiner Junge, der Kühe malt. Die Farben dienen als Synonym für die Inhaltsstoffe. Dies leitet auf die Hauptaussage des Commercials hin: Fruchtzwerge enthalten keine Farb-, Konservierungs- und künstliche Aromastoffe.

Mit dem 25-Sekünder zollt das Unternehmen mit Deutschlandsitz in München offenbar der Diskussion um Inhaltsstoffe Tribut und will das Vorurteil, bunte Speisen enthielten chemische Zusätze, entkräften. Entsprechend lautet der Claim: "Fruchtzwerge, der lecker gesunde Spaß." Zielgruppe des TV-Auftritts sind laut Danone "Haushaltsführende mit Kindern zwischen drei und zehn Jahren". Die verantwortliche Werbeagentur ist Young & Rubicam in Brüssel. rp
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