Da gibt's was auf die Haut: Nivea Men startet Relaunch mit TV-Kampagne

Dienstag, 30. April 2013
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Ein Fußball und ein Segelmast, die mit voller Wucht auf die Nase prallen, eine nasse Hundezunge, die quer übers Gesicht leckt oder eine Ohrfeige von der wütenden Freundin - eine Männerhaut muss im Leben vieles einstecken. Diese und andere Geschichten erzählt Beiersdorf zum Kampagnenstart für Nivea Men in einem neuen Spot (Kreation: Draft FCB). Es ist der weltweite Roll-Out für die Neupositionierung der Männerpflegeserie. Bereits Ende Februar hatte der Konsumgüterkonzern Beiersdorf angekündigt, die männliche Variante seiner Kosmetikmarke Nivea neu zu positionieren und dafür Namen und Claim auszutauschen: Aus Nivea for Men wurde Nivea Men, der Slogan lautet nun nicht mehr "Was Mann will", sondern ab jetzt "Es beginnt mit Dir". Auch das Design der Produkte hat Beiersdorf konsequent überarbeitet. Der Konzern frischte das Logo auf, das jetzt mit silberner Umrandung erscheint. Das soll der Technikaffinität und den Farbvorlieben von Männern Rechnung tragen.

Gleichzeitig launcht Nivea ein neues Soundlogo, das NHB Corporate Sound entwickelt hat. So will der Kosmetikkonzern die neue Nivea-Designsprache einerseits konsequent fortführen, andererseits auch klar von der Nivea-Mutter abgrenzen. Anfang des Jahres hatte Beiersdorf bereits das Design der Dachmarke einem Relaunch unterzogen.

Mit dem ersten TV-Spot setzt Nivea den angekündigten Relaunch nun auch am PoS und in der Kommunikation um. Der 30-Sekünder zeigt in schnell geschnittenen Sequenzen und aus der Third-Person-Perspektive, was eine Männerhaut alles ertragen muss. Der Tenor: Mit der richtigen Pflege ist Mann auf alles vorbereitet, was der Tag an Überraschungen bringt. Das von Big Fish produzierte Commercial läuft seit Ende April auf ARD und ZDF sowie bei allen reichweitenstarken Privatsendern (Regie: Mickey Sülzer). Zusätzlich zeigt Nivea den Spot in einer verkürzten 20-sekündigen Version auch online. Print- und Out-of-Home-Werbung zur neuen Kampagne sind laut Beiersdorf derzeit nicht geplant. fam
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