Crowdsourcing: Beck’s-Fans wählen Limited Edition "Summer Holunder"

Montag, 11. März 2013
Sieger im Beck's Fan-Votum: "Summer Holunder"
Sieger im Beck's Fan-Votum: "Summer Holunder"

Der Brauerei-Riese Anheuser-Busch Inbev setzt für seine deutsche Marke Beck’s in diesem Sommer auf Crowdsourcing: Erstmals konnten die Fans der Bremer Brauerei online entscheiden, welche Geschmacksrichtung als limitierte Sommer-Edition 2013 auf den Markt kommen soll. Nach den Varianten "Black Current" (2011) und "Asia" (2012) entschieden sich die Konsumenten für den Vorschlag "Summer Holunder". Beck’s hatte seine Fans per Facebook-App dazu aufgefordert, Vorschläge für das Sommer-Bier 2013 einzureichen. Über 3000 Fans folgten dem Aufruf mit eigenen Ideen. Aus dem anschließenden Online-Voting entstand eine Liste mit 20 Vorschlägen, die von einer Beck’s-internen Fachjury auf ihre Eignung überprüft wurden. Die drei besten Geschmacksrichtungen "Summer Holunder", "Chill-Y-Mango" und "Granat Teafruit" präsentierte die Brauerei auf sogenannten "Taste-Partys" in Berlin, Köln und Hamburg den Konsumenten. Dabei lag "Summer Holunder" in der Gunst der Bierfans ganz vorne. Welche Geschmacksrichtungen auf dem zweiten und dritten Platz landeten, will Beck's nicht näher kommentieren. Das Unternehmen hält sich allerdings die Option offen, "Chill-Y-Mango" und "Granat Teafruit" zu einem späteren Zeitpunkt auf den Markt zu bringen.

Inbev-Marketingchefin Fabienne Rollot
Inbev-Marketingchefin Fabienne Rollot
Die Limited Edition "Summer Holunder" soll spätestens Anfang April in den Getränkeregalen stehen und bis Oktober erhältlich sein. Begleitet wird die Markteinführung zeitgleich von einer Werbe-Kampagne, die ausschließlich auf den digitalen Kanälen laufen soll. Damit folgt Beck’s der Strategie, die Inbev-Marketingchefin Fabienne Rollot im Interview mit HORIZONT ausgegeben hatte: "Online haben wir die Möglichkeit, flexibel und schnell auf Themen zu reagieren. Der Verbraucher erwartet inzwischen von einer Marke, mit ihr interagieren zu können". fam
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