Comdirect frischt Corporate Identity auf

Donnerstag, 02. Juni 2005
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Die Commerzbank-Tochter Comdirect legt sich eine neue Corporate Identity zu, die am Samstag dieser Woche eingeführt wird. Im Mittelpunkt steht ein aufgefrischtes Logo: "Damit kommen wir selbstbewusster und markanter daher", so Marketingleiter Richard Welge. Vor allem der Verzicht auf die Klammer, die an 90er-Jahre-New-Economy-Ästhetik erinnere, sei ein wichtiger Schritt gewesen. Die Assoziation Internet bleibt allerdings mit dem Punkt vor "com" erhalten, was auch im Sinne der Absender ist.

Die neue CI ist Bestandteil des Maßnahmenpakets, das die Hamburger Agentur Grey & Wolff für Comdirect entworfen hat. Die Agentur setzte sich damit Anfang des Jahres im Pitch durch und löste damit die bisherige Stammagentur KNSK, Hamburg, ab. Das Logo-Design kreierte KW 43, ein Grey & Wolff-Ableger in Düsseldorf.

Das modernisierte Erscheinungsbild wird nicht mit einer Imagekampagne oder ähnlichen Maßnahmen eingeführt. "Comdirect-Werbung ist immer Response-orientierte Produktwerbung", erklärt Welge. Daher wird das Logo lediglich in die aktuell laufenden Kampagnenmotive eingebaut. kj
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