Colgate startet Plakatkampagne für neues Verpackungsdesign

Montag, 26. November 2012
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Sie hat die strahlendsten weißen Zähne und den aufregendsten roten Look Deutschlands. Johanna Acs ist Gewinnerin eines Fashion-Contests, mit dem die Zahnpflege-Marke Colgate Max White One ihr Verpackungsdesign relauncht. Die Studentin ist ab Dezember auf Großplakaten in allen Deutschen Großstädten zu sehen. Grund für die Kampagne ist das neue Design der Whitening-Produkte der Dachmarke Colgate-Palmolive. Sie erstrahlen seit August in einem metallischen dunkelrot, statt wie zuvor in silber-weiß. Die neue Verpackung soll mehr Kaufanreiz schaffen, denn laut Unternehmen ist das Wachstumspotenzial im Segment der Whitening-Zahncremes hoch. Kerstin Erbe, Marketing Director, sagt dazu: "Whitening spielt auch in die Kosmetik hinein und geht über den Bereich saubere Zähne hinaus. Da ist das neue Glamour-Rot von Colgate Max White One genau richtig. Wir positionieren es als Beauty-, Lifestyle und Fashion-Produkt."

Um den neuen Look zu promoten, entwickelte Mediacolor in Krefeld einen siebenwöchigen Fashion-Contest. Auf der Seite Maxwhiteone.de konnten Teilnehmer Fotos ihrer besten "Red Look"-Outfits hochladen. Die Gestaltung der Website verantwortete die Berliner Agentur Scim. Jede Woche wurde mit einem öffentlichen Online-Voting der Gewinner für ein exklusives Styling bestimmt. Insgesamt nahmen 186 Teilnehmer an dem Contest Teil und rund 19.000 Votes abgegeben.

Der Hauptgewinn des Contests war das Shooting für die kommende Woche startende Plakatserie. Unter den sieben Wochengewinnern wählte eine Expertenjury, bestehend aus dem Hamburger Stylisten und Designer Sascha Gaugel und den Stylistinnen Katharina Koppenwallner und Tanja Rose, Johanna Acs als Gewinnerin aus. Colgate bewarb den Contest über Social-Media, TV, PR und Werbung am POS. Die Mediaschaltung organisiert auch für die aktuelle Plakatserie Mec in Düsseldorf. hor
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