Coke Light verbreitet Optimismus

Donnerstag, 27. Oktober 2005

Coke light schlägt ein neues Kapitel in seiner Markengeschichte auf. "Live life light" heißt der Claim des neuen Markenauftritts. Kernstück der Kommunikation ist ein kontinuierlicher Schwall an nicht ganz ernst gemeinten positiven Meldungen, die seit dieser Woche auf Anzeigenmotiven unter anderem in "Focus" und "Unicum" verbreitet werden: "Keine Frage: Jammern ist Geschichte", heißt es da, oder auch: "Wetter: Morgen schönster Regentag des Jahres". Hauptsendeplatz der "Light News" ist die Website www.coke-light.de. Hier werden nicht nur die Printmotive repetiert, sondern es gibt pseudo-aktuelle Berichterstattung: In kurzen Filmen ist aktuell etwa ein Reporter zu sehen, der eine spannende Story ausgegraben hat. Eine Frau ist nämlich ohne Vorwarnung auf der Straße von einem Mann angelächelt worden.

Die Kampagne wurde von Strawberry Frog, Amsterdam, konzipiert. Scholz & Volkmer in Wiesbaden hat den Web-Auftritt kreiert. kj

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