Coca-Cola schickt Vanilla-Version ins TV

Freitag, 15. August 2003
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Coca-Cola begleitet die Markteinführung der neuen Vanilla Coke in Deutschland ab September mit einer breiten Werbekampagne. Mit der Line-Extension mit Vanille-Geschmack konnte der Brauseproduzent in den USA dank hoher Wachstumsraten seinen Marktanteil wieder ausbauen. Die Kampagne mit dem Claim "Belohn deine Neugier" baut auf TV-Präsenz und das Internet. Zudem sind umfangreiche Maßnahmen am Point of Sale geplant. Unter anderem werden eine Million Produktproben verteilt.

Coke setzt hierzulande, ebenso wie bereits in Österreich und der Schweiz, die humorvollen Spots aus der Feder der Interpublic-Agentur Martin Agency in Richmond/Virgina ein. Adaptiert hat den Auftritt für Deutschland die Agentur McCann-Erickson. Die beiden TV-Spots zeigen einen jungen Mann, der sich nach einem Blick durchs Schlüsselloch plötzlich dem Schauspieler Chazz Palminteri gegenübersieht, der ihn nachdrücklich dazu auffordert, Vanilla Cole zu trinken. Nach dem Erfolg von Vanilla Coke in den USA bringt Pepsi dort nun eine ähnliche Variante auf den Markt. ork
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