Citroën setzt Promis auf die Rückbank des DS5

Mittwoch, 05. Dezember 2012
Unterwegs mit Herbert Feuerstein (l.)
Unterwegs mit Herbert Feuerstein (l.)

Die Rücksitzbank des Citroën DS5: Dmax-Checker und Automobilliebhaber Andreas Jancke und ein prominenter Fahrgast aus Literatur, Funk und Fernsehen sind unterwegs durch Berlin. Die Mediaagenturen Media Team OMD und OMG Fuse haben in Zusammenarbeit mit UFA Entertainment ein Branded-Content-TV-Format für den französischen Automobilhersteller Citroën entwickelt.
Citroën DS5. Unterwegs mit...
Citroën DS5. Unterwegs mit...
„Unterwegs mit…“ heißt das Format, in dem prominente Gäste ihre ganz persönlichen Lieblingsorte Berlins und die damit verbunden Geschichten vorstellen. So lernen die Zuschauer und Jancke nicht nur viele Ecken der Hauptstadt besser kennen, sondern auch den Citroën DS5 Diesel-Hybrid. Gäste sind unter anderem Entertainer Herbert Feuerstein, Schriftsteller Wladimir Kaminer und die Sängerin Katja Ebstein.

Laut Ralf Miersen, Director Planning Media Team OMD, bestand das Ziel des TV-Formats darin, den Citroën DS5 unaufdringlich und unterhaltsam zu inszenieren, um für die Marke einen eigenen Inhalt zu schaffen und die Grenzen herkömmlicher Werbung zu überschreiten. Content Marketing ist derzeit ein heiß diskutiertes Thema. So erschien kürzlich auf HORIZONT.NET ein Interview mit Marco Seiler, CEO von Syzygy, und Thomas Strerath, Ogilvy-Chef, die die rückläufige Bedeutung von Paid Media und die Möglichkeiten darüber hinaus besprachen. Ute Schäfer, verantwortlich für Media bei Citroën Deutschland, kommentiert ganz in diesem Sinne: „Der Citroën DS5 ist anderes und ganz bestimmt kein Mainstream, und genau so sollte die Kommunikation rund um das neueste Mitglied aus der DS-Serie sein.“

Die zweieinhalbminütigen TV-Episoden laufen ab dieser Woche bis Februar kommenden Jahres jeweils montags, mittwochs und freitags um 20:45 Uhr bei NTV. Parallel dazu erscheint wöchentlich ein Best-of auf dem Facebook-Profil des Citroën DS5. Einen Trailer gibt es auf der Facebook-Seite von Citroën Deutschland. hor
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