Chronik: Die wichtigsten Ereignisse des Jahres im Überblick

Montag, 28. Dezember 2009
Das Jahr 2009 im Überblick
Das Jahr 2009 im Überblick

Ein turbulentes Jahr geht zu Ende. Die weltweite Finanz- und Wirtschaftskrise hat auch in der Kommunikationsbranche  tiefe Spuren hinterlassen. Vor allem zu Jahresbeginn haben viele Werbungtreibenden zum Teil panisch auf die Schockstarre an den Märkten und beim Konsumverhalten der Verbraucher reagiert und ihre Budgets so stark reduziert wie nie zuvor. Das hat vor allem den Verlagen und den ohnehin angeschlagenen privaten TV-Konzernen schwer zu schaffen gemacht: Angesichts wegbrechender Werbeerlöse wurden zahlreiche Zeitschriftentitel vom Markt genommen (siehe auch Bildergalerie rechts), bei Pro Sieben Sat 1 und RTL wurden  dreistellige Millionenbeträge eingespart.

Auch viele Agenturen bekamen die Baisse zu spüren: Zum einen in Form einer allgemein schwächeren Werbekonjunktur mit rückläufiger Auftragslage. Zum anderen aber auch durch den massiven Anstieg der Pitches, mit denen insbesondere international agierende Großkonzerne das Ziel verfolgten, ihre Ausgaben für Media und Kreation zu drosseln.

HORIZONT.NET fasst auf den folgenden Seiten die wichtigsten Ereignisse und Trends des Jahres 2009 zusammen.

Januar

Marketing

Lufthansa spart
Lufthansa spart
VW
, Lufthansa und die Sparkassen kündigen Budgetoptimierungen an.

Der Effizienzdruck, der als zentrales Thema die Marketingaktivitäten 2009 begleiten wird, rückt auf die Agenda.



Agenturen

Delle Krause
Delle Krause
Ogilvy-Kreativchef Delle Krause übergibt an Nachfolger Stephan Vogel.

GKW und For Sale fusionieren.

Andreas Bahr rückt an die Spitze von Mediaplus.

Baader Hermes und die TC-Gruppe stehen vor dem Aus.



Medien

Bernd Buchholz
Bernd Buchholz
Bernd Buchholz löst Bernd Kundrun an der Gruner+Jahr-Spitze ab.

Axel Springer verkauft Zeitungsbeteiligungen an Madsack, Mecom den Berliner Verlag an M. DuMont Schauberg.

Februar

Marketing

Neue Telko-Marke
Neue Telko-Marke
Die Datenschutznovelle kommt in den Bundesrat.

Freenet wird zu Mobilcom Debitel.

Opel reagiert mit Krisen-PR auf erste Insolvenz-Gerüchte.

Franzi van Almsick wird C&A-Gesicht.



Agenturen

Jochen Karrer
Jochen Karrer
Leo Burnett gründet Design-Ableger in Berlin.

Saint Elmo’s schlüpft unter das Dach der Serviceplan-Holding.

Jochen Karrer verlässt die Publicis-Tochter P-Mod.

Nordpol gründet Interpol mit Björn Rühmann.



Medien

Philipp Welte
Philipp Welte
Condé Nast stellt „Vanity Fair“ ein.

Linked-in startet in Deutschland.

Burda-Vorstand Philipp Welte legt hartes Restrukturierungsprogramm auf.

März

Marketing

Commerzbank bleibt Wetter-Sponsor
Commerzbank bleibt Wetter-Sponsor
Nach der Fusion: Gemeinsames Wettersponsoring von Dresdner Bank und Commerzbank.

Zwei Drittel der Autohersteller kürzen das Marketingbudget.



Agenturen

Alexander Güttler
Alexander Güttler
Komplette Führungsriege steigt bei JWT-Tochter Santamaria aus.

Alexander Güttler wird neuer GPRA-Präsident.



Medien

Presse-Grosso
Presse-Grosso
Grosso und Verlage einigen sich auf Konditionen. Springer-Vorstandschef Mathias Döpfner fordert Leistungsschutzrecht im Internet.

Bauer stellt „Geldidee“ ein.

Bertelsmann-Chef Hartmut Ostrowski kündigt Sparkurs an.

Dieter von Holtzbrinck kauft Halbbruder Stefan „Zeit“, „Tagesspiegel“ und Verlagsgruppe Handelsblatt ab.

April

 Marketing

Opel darf hoffen
Opel darf hoffen
Aufatmen im Automarkt: Die Bundesregierung verlängert die Abwrackprämie.

Die neue EU-Verpackungsordnung tritt in Kraft.



Agenturen

BMW trennt sich von MAB
BMW trennt sich von MAB

BMW kündigt seiner deutschen Leadagentur MAB.

Erik Heitmann muss bei Springer & Jacoby seinen Hut nehmen.

Heimat gewinnt ADC-Grand-Prix für Hornbach-Kampagne.

Werbeholdings rutschen in die roten Zahlen.



Medien

Spiegel baut um
Spiegel baut um
Einführung neuer Trading-Modelle bei Pro Sieben Sat 1.

„Spiegel“ bündelt Vermarktung.

Mai

Marketing

Neuer Fußball-Kanal
Neuer Fußball-Kanal
Coca-Cola bringt Performancebasierte Bezahlmodelle ins Gespräch.

Die Deutsche Telekom drückt ihren neuen Bundesliga-Kanal Liga total mit einer millionenschweren Kampagne in den Markt.



Agenturen

Aleksander Ruzicka
Aleksander Ruzicka
Frieder Kornbichler verlässt Interone.

Aleksander Ruzicka wird zu elf Jahren und drei Monaten Haft verurteilt.

Mathias Jahn geht bei Draft FCB von Bord.

Serviceplan überzeugt im BMW-Pitch. Ricardo José Vybiral steigt zum Deutschland-CEO von Wunderman auf.



Medien

Die Motorpresse kürzt
Die Motorpresse kürzt

Motorpresse Stuttgart kündigt Mitarbeitern.

Bauer stellt „Bravo Screenfun“ ein.

Juni

Marketing

PR-Gau bei der Bahn
PR-Gau bei der Bahn
Die Deutsche Bahn fliegt auf: PR-Fachleute haben als vermeintliche Bahnkunden bezahlte Jubel-Beiträge im Internet verfasst.

Aus für Arcandor: Der Konzern beantragt offiziell Insolvenz.





Agenturen

Heimat punktet in Cannes
Heimat punktet in Cannes
Publicis lagert rund 40 Mitarbeiter in Transfergesellschaft aus.

Pleon und Ketchum fusionieren.

Heimat holt als erste deutsche Agentur einen Integrated Lion in Cannes.



Medien

Yvonne Bauer
Yvonne Bauer

Verlegertochter Yvonne Bauer wird Kronprinzessin.

Verlagsgruppe Handelsblatt streicht 150 Stellen.

Juli

Marketing

Vodafone-Testimonial Lobo
Vodafone-Testimonial Lobo
Vodafone spannt prominente Blogger in Mega-Kampagne ein – und erntet beispiellose Kritik und Spott.

Ritter Sport lässt Kunden im Web 2.0 über Revival der Sorte Olympia entscheiden.



Agenturen

Christian Daul
Christian Daul
JWT entlässt ein Fünftel seiner Mitarbeiter.

Kolle Rebbe eröffnet Büro in Stuttgart.

Sven H. Becker übernimmt die Führung bei TBWA Deutschland. 

Christian Daul wechselt in die Chefetage von Scholz & Volkmer.



Medien

Sky startet in Deutschland
Sky startet in Deutschland
Aus Premiere wird Sky.

„Focus“ verliert massiv Auflage.

Axel Springer verkauft Mädchentitel an OZ-Verlag.

KEF streicht Geld für digitales Radio.

August

Marketing

Luca De Meo
Luca De Meo
Die Bundesliga startet in die erste Saison der vierjährigen Rechteperiode.

Die Deutsche Telekom tritt im Kampf um Bezahlkunden gegen Sky an.

Luca De Meo wird VW-Marketingchef.

Greenpeace persifliert „Energieriesen“-Spot von RWE.



Agenturen

Amir Kassaei
Amir Kassaei
BMZ wird von Saatchi & Saatchi geschluckt.

Publicis übernimmt Razorfish.

Amir Kassaei dankt als ADC-Sprecher ab.

Die Prinzregenten beantragen Insolvenz.



Medien

IP legt nach
IP legt nach
IVW einigt sich auf Reform der Online-Ausweisung.

Pro Sieben Sat 1 und RTL sparen dreistellige Millionenbeträge ein.

Die Deutsche Telekom startet Liga total.

Bertelsmann will 900 Millionen Euro sparen.

RTL-Vermarkter IP stellt neues Rabattmodell vor.

September

Marketing

Burger King verändert Auftritt
Burger King verändert Auftritt
Im TV startet die heiße Wahlkampfphase.

Burger King launcht „Black BK“-Kampagne.







Agenturen

TBWA schließt Ableger
TBWA schließt Ableger
François Hartz kündigt Ausstieg bei Gramm an.

TBWA nimmt Tequila und GPP vom Markt.



Medien

Wall wird geschluckt
Wall wird geschluckt
JC Decaux übernimmt Mehrheit an Wall.

Burda launcht Nachrichten.de und will Google angreifen.

Oktober

Marketing

Kannengießer hört auf
Kannengießer hört auf
Markenverband-Hauptgeschäftsführer Christoph Kannengießer tritt zurück.

Microsoft startet Windows 7 mit Werbefeldzug.

Die Commerzbank präsentiert ihren neuen Markenauftritt.



Agenturen

ADC geht nach Frankfurt
ADC geht nach Frankfurt
Paul Steentjes wird Kreativchef von Publicis.

Frankfurt erhält den Zuschlag für das ADC Festival.

Pilot eröffnet Büro in Stuttgart.



Medien

Reinhard Mohn
Reinhard Mohn
Bertelsmann-Patriarch Reinhard Mohn stirbt.

Gruner + Jahr baut Vermarktung um und startet Nischentitel.

Ministerpräsidenten legalisieren Product Placement.

„Focus“ legt Vermarktung mit Milchstrasse zusammen.

November

Marketing

Der Herr Kaiser hört auf
Der Herr Kaiser hört auf
Versicherungsgruppe Ergo beerdigt die Marken Hamburg-Mannheimer, Karstadt-Quelle-Versicherungen und Victoria.

Lufthansa kündigt Sparmaßnahmen an.



Agenturen

Publicis holt Steentjes
Publicis holt Steentjes
Economia verschwindet vom Markt.

Publicis fusioniert PR-Agenturen unter dem Dach der MS&L Group.

Sapient übernimmt Die Prinzregenten.



Medien

Nikolaus Brender
Nikolaus Brender
„Handelsblatt“ stellt auf Tabloid um.

Xing-Gründer Lars Hinrichs verkauft an Burda.

ZDF-Verwaltungsrat stimmt gegen die Vertragsverlängerung von Chefredakteur Nikolaus Brender.

Dezember

Marketing

Kassen geben Gas
Kassen geben Gas
Gesetzliche Krankenkassen und OTC-Hersteller erhöhen den Werbedruck.

Die Prognosen für den Gesamtmarkt 2010 sind weiterhin verhalten.



Agenturen

Amir Kassaei
Amir Kassaei
Mit DDB führt in Deutschland erstmals eine Networkagentur das HORIZONT-Kreativranking an.



Medien

Hubert Burda
Hubert Burda
Sky-Chef Mark Williams tritt ab.

Verlagsgruppe Handelsblatt stellt „Junge Karriere“ ein.

„Berliner Zeitung“ zahlt Abfindungen.

Hubert Burda gibt Vorstandsvorsitz ab.

Peter Frey wird ZDF-Chefredakteur.
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