Carlsberg erneuert weltweiten Auftritt

Montag, 12. August 2002

Die Brauerei Carlsberg, Kopenhagen, will langfristig die globale Platzierung der Marke vorantreiben und vereinheitlichen. Die weltweite Positionierung mit dem neuen Slogan "Drink with a world of friends" soll die Emotionalität der Marke beim Konsumenten stärken. Der Slogan stützt die bestehende Copy "Vermutlich das beste Bier in der Welt", die als Claim weiter eingesetzt wird.

Die Entwicklung einer durchgehenden globalen Position ist das Ergebnis eines internationalen Forschungs- und Markenwiederbelebungprogramm in das fünf Millionen Euro investiert wurden. Da Carlsberg in über 140 Ländern aktiv ist, dürfte die einheitliche weltweite Positionierung, die auch Packaging und Werbung umfassen soll, aber erst Mitte 2003 abgeschlossen sein. In Deutschland wird Carlsberg von der Mönchengladbacher Hannen-Brauerei, einem Tochterunternehmen der dänische Brauereigruppe, vermarktet.
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