Camel reaktiviert seine Markenikone

Mittwoch, 15. September 2004
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Camel bringt für eine neue weltweite Kampagne wieder das Markensymbol "Old Joe" auf Trab. Optischer und inhaltlicher Aufhänger des runderneuerten Auftritts ist das Kamel selbst. Die Kampagne für den Hersteller Japan Tobacco International (JTI) entwickelte und steuert die Agentur Saatchi und Saatchi in Mailand. Der bisherige Etathalter für Deutschland, McCann-Erickson, soll aber weiterhin Below-the-Line-Aktivitäten betreuen.

Die ersten beiden Motive der Kampagne, die zunächst in Deutschland und in den kommenden Wochen in weiteren europäischen Ländern zu sehen sind, zeigen das Kamel in Form einer Sternengalaxie am Nachthimmel und in einer Stadtsilhouette als Umriss aus beleuchteten Fenstern im Wolkenkratzer.

Mehr dazu in der aktuellen Ausgabe von Horizont (38/2004) ork
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