Burger King Aktionswochen: High Noon in der Restaurant-Küche

Dienstag, 16. August 2011
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Die Fast-Food-Kette Burger King beglückt ihre Fans in den kommenden zwölf Wochen mit Whopper-Wochen: Bis zum 7. November können Gäste des Restaurants den Premium-Burger in sechs verschiedenen Variationen kosten. Um für ordentlich Resonanz zu sorgen, trommelt Burger King für die Aktionswochen mit einer reichweitenstarken Kommunikationskampagne. Im Mittelpunkt stehen TV-Spots, die sich in das Allerheiligste des Buletten-Imperiums vorwagen: Die Küche.


"Unsere Gäste erwartet ein einmaliges Geschmacksfeuerwerk auf allen Kanälen", verspricht Axel Schwan, Director Marketing DACH bei Burger King. Heute geht Burger King mit einem Spot für den Hot Texas Whopper auf Sendung, in dem ein lässiger Cowboy sich als kompetenter Ansprechpartner für einen Burger nach Texas-Art erweist. Schauplatz des im Stile eines High-Noon-Western gehaltenen Commercials ist aber weder ein Saloon noch eine verlassene Straße in einem verschlafenen Nest: Der Showdown findet in der Küche eines Burger-King-Restaurants statt.

Der 20-Sekünder (Kreation: Heimat, Berlin) ist auf allen reichweitenstarken Sender zu sehen. Radical Media produzierte den Spot, NHB in Hamburg besorgte die Postproduktion, die Musik stammt von der NHB-Tochter Mothersmilk. Den Mediaplan arbeitet Mediacom aus. Flankiert wird der TV-Auftritt von Instore-Promotion-Maßnahmen: Mehrere Rock- und Country-Musiker haben Musik-Videos produziert, die auf Liedern wie "Deep in the heart of Texas" oder "Tom Dooley" basieren und ab sofort in den Filialen im hauseigenen Sender King Channel laufen. Darüber hinaus sind die Videos auf Youtube, der Burger-King-Homepage zu sehen und können per QR-Code von den Tablettsets und aus dem Burger-King-Magazin heruntergeladen werden. Die BTL-Aktivitäten werden betreut von der Agentur Interone Worldwide in München.

Als weitere Online-Maßnahme kommt ein Gewinnspiel auf der Unternehmens-Homepage hinzu. Die Gewinner können ein Jahr lang deutschlandweit verschiedene Burger-King-Produkte kostenlos probieren. ire
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