Bosch nimmt Profis und Hobbyhandwerker europaweit ins Visier

Dienstag, 15. Oktober 2002

Mit einer europaweiten Kampagne in Publikumszeitschriften und Fachmedien präsentiert sich Bosch, Stuttgart, als Hersteller von Elektrowerkzeugen für den Profis und Hobbyhandwerker. Die entsprechend der grünen Farbe der Heimwerker-Produkte in grün gehaltenen Printmotive richten sich an den privaten Anwender. Der Auftritt für den professionellen Kunden kommt analog zu den blauen Profi-Geräten mit einem blauen Hintergrund daher.

Bosch wirbt unter dem Claim "Ideas that work" zum Auftakt für eine Schlagbohrmaschine. Die Zuverlässigkeit des Produkts wird dabei durch die Abbbildung eines Hundes und die Überschrift "Zwei, auf die man sich verlassen kann" kommuniziert. Weitere Motive sollen folgen.

Beide Kampagnen hat die Hamburger Agentur Jung von Matt/Elbe kreiert. Flankiert wird der Auftritt von Promotions am Point of Sale (PoS). Für das Frühjahr ist darüber hinaus ein TV-Spot geplant. Noch bis Mitte November tourt Bosch Hausgeräte zudem mit Melitta, Tupperware und Köchen des TV-Formats "Vox Kochduell" durch die Republik (Agentur: Taufrisch, Hamburg), um in Erlebniszonen Küchengeräte zu präsentieren.
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