Boom im Direktmarketing

Dienstag, 29. April 2003
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Direktmarketing Wachstumsmarkt Werbesendung Boom GfK


Direktmarketing ist ein Wachstumsmarkt innerhalb der werblichen Kommunikation. Im vergangenen Jahr erreichte der Markt persönlich adressierter Werbesendungen ein Volumen von etwa vier Milliarden Sendungen. Am stärksten ist der Versand bei Verlagen und Medien gewachsen. 2002 versandten sie 37,7 Prozent mehr Mailings als im Jahr zuvor. Zu diesem Ergebnis kommt das Nürnberger Marktforschungsinstitut GfK.

Größter Direktversender ist der Versandhandel, der jährlich etwa zwei Milliarden Mailings an Haushalte verschickt. Das entspricht fast 50 Prozent aller Direktmailing-Sendungen. Es folgen die Verlage und Medien sowie die Betreiber von Gewinnspielen mit einem Anteil von jeweils sechs Prozent. Die Banken bestreiten vier, die Versicherungen drei Prozent der Direktmailingaktivitäten. rp
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