Bödenhersteller Parador startet Konvergenzkampagne

Montag, 23. Februar 2004

Der Anbieter von Parkett- und Laminatböden Parador setzt erstmals auf eine Konvergenzkampagne mit Schwerpunkt TV. Der Positionierungsclaim "Traum von Raum" wird ab dem 28. Februar über neue TV-Spots, Print und Online bis hin an den Point of Sale kommuniziert. Verantwortlich für die Kampagne zeichnet die Münchner Agentur Serviceplan und ihre Tochtergesellschaften Mediaplus und Plan.Net in Zusammenarbeit mit den Pro Sieben Sat-1- Vermarktungsunternehmen Seven One Media, Seven One Interactive und MM Merchandising Media.

Zwei 25-sekündige TV-Spots (Produktion: GAP Films, München) erzählen Geschichten aus dem Familienalltag, die in Form von Schattenspielen auf Parador-Böden inszeniert werden. Ein Text-Crawl weist dabei auf das Parador-Gewinnspiel "Wohnbehagen zu gewinnen" in den Online-Angeboten der Sender hin. Zudem kommt die TV-Sonderwerbeform "Movesplit" zum Einsatz: Am Ende bekannter TV-Formate, wie "Galileo" (Pro Sieben) und "Blitz" (Sat1), drängen die aus den TV-Spots bekannten Schattenspiele den Abbinder der Sendung langsam aus dem Bildschirm. Dabei verwandelt sich das TV-Bild bereits in die Optik des neuen Parador-Spots, der im Anschluss in voller Länge zu sehen ist.

Im Internet weisen Banner auf den Senderseiten auf das Gewinnspiel hin. Zusätzlich leiten Online-Sonderwerbeformen wie Powerlyer, Pop-Ups und Skyscraper für Aufmerksamkeit den User zur Microsite, die alle Kommunikationsmaßnahmen thematisch miteinander verbindet und einen Link auf den Webauftritt von Parador enthält. Im Printbereich bewerben Anzeigen in reichweitenstarken Titeln, wie "TV Spielfilm" und "Brigitte", und Wohnmagazinen, wie "Schöner Wohnen" und "Atrium", die Aktion von Parador. Anzeigen in den TV-Clubmagazinen "ProSieben Club Magazin" und "Sat.1-Meine Welt" sowie eine Mailingaktion an die Clubmitglieder unterstützen die Promotion-Botschaft. Dem Anschreiben an die Abonnenten der Clubmagazine ist zudem eine regionalisierte Händlerliste von Parador beigelegt. kj
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