Blog-Marketing muss junge Männer ansprechen

Freitag, 15. Dezember 2006
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Kommunikationszwecke Ralph Ohnemus Weblog


Unternehmen, die Weblogs für Kommunikationszwecke nutzen wollen, müssen ihre Maßnahmen auf eine junge, männliche und innovative Zielgruppe ausrichten. Das geht aus einer aktuellen Studie hervor, für die das Nürnberger Marktforschungsinstitut Konzept & Analyse im Auftrag von Friendscout24 mehr als 13.000 Internetnutzer ab 18 Jahren befragt hat. Danach ist der typische Blogger männlich, bis 29 Jahre alt und freischaffend tätig. Die körperliche Fitness zählt nicht zu seinen Prioritäten - viele der Intensivnutzer bezeichnen sich als "kaum oder untrainiert" und "leicht übergewichtig" bis "stattlich". Nach Ansicht von Ralph Ohnemus, Vorstand und Hauptgesellschafter von Konzept & Analyse, wird sich die Blogger-Gemeinde allerdings in einigen Jahren verändern. "Neben den Freischaffenden, die Innovationen schneller nutzen, wird dann auch Lieschen Müller im Web bloggen", so Ohnemus.

Insgesamt nutzt knapp ein Viertel der Deutschen derzeit Blogs und Co. im Internet. 54 Prozent dieser Gruppe bezeichnen sich als reine "Leser", 33 Prozent verfassen außerdem Kommentare und 12,5 Prozent (drei Prozent aller Befragten) nutzen die Tools intensiv oder schreiben in Eigenregie. "Die Gruppe der echten Nutzer ist erheblich kleiner als in der momentanen Euphorie angenommen wird", so Ohnemus. mas

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