Bionade spielt zum Quitte-Launch mit der Marktforschung

Mittwoch, 18. März 2009
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Peter Kowalsky
, Bionade-Chef und HORIZONT-Mann des Jahres 2007 kann mit Marktforschung nicht viel anfangen. Für den Launch der fünften Sorte seiner Öko-Limo hat er sich dem Test gestellt und das Ergebnis zum Kampagnenaufhänger gemacht. Der von Stammbetreuer Kolle Rebbe, Hamburg, erdachte Auftritt spielt mit der Ahnungslosigkeit der Deutschen über die Quitte. Laut einer repräsentativen Umfrage von TNS Infratest im Auftrag von Bionade wissen über 40 Prozent der Deutschen nicht, wie die Quitte schmeckt.  Der Claim spiegelt die Philosophie des Brauers aus der Rhön wieder: „Die Marktforschung sagt nein. Wir machen es trotzdem!" Kolle Rebbe zeigt in Zusammenschnitten aus dem Original-Mafo-Material, was sie Probanden zur Quitte zu sagen haben. Die bizarren Aussagen finden sich in Form von Viralclips auf diversen Portalen wieder. Zudem schaltet Pilot, Hamburg, in Kooperation mit RMS deutschlandweit Funkspots mit den lustigsten Meinungen zur gelben Frucht. Die ebenfalls in Hamburg ansässige Agentur Lauffeuer Kommunikation flankiert das Ganze mit einer PR-Kampagne. mh
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