Benckiser erweitert Geschirrspülmittel-Range der Marke Calgonit

Mittwoch, 05. Mai 1999

Powerball-Tablets heißt eine neue Generation von Reinigungstabletten für Geschirrspülmaschinen, mit denen Benckiser N.V. ihre Marktführerschaft im Bereich Wasch-, Putz-, und Reinigungsmittel ausbauen will. Der rote Ball mit den reinigungsaktiven Enzymen kommt im Juni auf den Markt und soll dann sukzessive in Westeuropa und den Vereinigten Staaten eingeführt werden. Über die geplante Werbestrategie und ob die bisherige Calgonit-Agentur New York Communications / GGK, Frankfurt, wieder mit im Boot sitzt, hüllt sich das Unternehmen noch in Schweigen. Mit dem neuen Produkt will Benckiser ihren derzeitigen Marktanteil von über 40 Prozent in diesem Segment vergrößern und Wettbewerbern wie Henkel (Somat), Procter & Gamble (Fairy) und Unilever (Sun) weitere Markanteile abnehmen. 1,3 Milliarden holländische Gulden (rund 1,1 Milliarden Mark) und damit 33 Prozent ihres Gesamtumsatzes setzte das Unternehmen 1998 mit Geschirrspülmitteln um.
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