Beiersdorf relauncht Florena Männerprodukte

Dienstag, 04. Oktober 2011
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Mit einem neuen Eventkonzept „Florena Men Abenteuer Natur“ und einer umfangreichen Kampagne erhöht Beiersdorf den Werbedruck für das neue Männer-Pflegesortiment der Marke Florena. Dem Trend zu pflanzlichen Inhaltsstoffen will auch Florena gerecht werden und relauncht seine Produktlinien für den Mann. Eine Print-Kampagne wird im Oktober und November in männeraffinen Titeln wie  „Bild am Sonntag“, „Stern“, „Fokus“, „Manager Magazin“ und „Auto“- beziehungsweise „Computer Bild“ geschaltet. Parallel dazu gibt es Online Schaltungen, Abverkaufsunterstützung am POS, Social Media und PR-Aktivitäten.

Ergänzt wird der Kommunikationsmix von einem Eventkonzept, das unter dem Motto „Die Kraft der Natur hautnah erleben“ steht. Im Januar 2012 müssen sich fünf Männer im rumänischen Nationalpark Semenic täglich beweisen. Das Abenteuer wird von dem engagierten Naturschützer und Buchautoren Lars Konarek unterstützt. Zuvor müssen sich die Bewerber auf florena-men.de in einem mehrstufigen Auswahlverfahren durchsetzen.

An der Kampagne sind Draft FCB (Klassik), Faktor 3 (Event, PR und Social Media), Carat Deutschland (Media), Deutscher Tele Markt (Website-Entwicklung) und Brand on Fire (POS Agentur) beteiligt.  hor
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