Bauers Beauty Guide untersucht Image-Fit zwischen Kosmetikmarke und Vertriebsweg

Mittwoch, 09. Februar 2011
Gilt als niveauvoll und traditionell: Chanel No. 5
Gilt als niveauvoll und traditionell: Chanel No. 5

Dufte Zahlen: Fast 44 Prozent der Frauen verwenden mehrmals täglich oder täglich ein Parfüm - ein neuer Rekord. Bereits 55 Prozent der 12- bis 19-Jährigen Mädchen benutzen täglich Produkte der pflegenden Kosmetik. Dies sind Ergebnisse der neuen "Beauty Guides" von Bauer Media. Im vergangenen Herbst hat der Vermarkter der Bauer Media Group für seine jährliche Untersuchung 6000 Frauen zwischen 18 und 69 Jahren zum Thema Kosmetik befragt und dies um Daten aus der Verbraucher-Analyse (VA) 2010 ergänzt. "Es zeigt sich, dass die Verwenderinnen Produktneuheiten gegenüber sehr aufgeschlossen sind - für die Branche bedeutet dies Fluch und Segen zugleich", so Norbert Wysokowski, Consultant Lifestyle bei Bauer Media: "Gelingt es dem Marketing, die Konsumentin richtig in ihrer bisherigen und gewohnten Markenwelt anzusprechen, kann sie als Käuferin für ein Neuprodukt gewonnen werden." Mit den Daten der neuen "Beauty Guides" zeige sich bei der Verwendungsintensität eine deutliche Steigerung bei Parfüms und Pflegeprodukten.

Außerdem werden die "Beauty Guides" mit dem erstmals parallel erhobenen "Handelsreport 2011" verknüpft, um Image-Übereinstimmungen zwischen Produkt und Vertriebsweg zu untersuchen. Dafür wurden für über 50 Kosmetikmarken und 20 Handelsketten über ein Dutzend emotionale Images bei tausenden Kundinnen abgefragt, mit identischer Methodik. Vier Image-Dimensionen blieben übrig, die sowohl die Duft- und Make-up-Marken als auch die Händler differenzieren: die Eigenschaften trendig, niveauvoll, traditionsverbunden und freundlich. Die Marketingverantwortlichen der Kosmetikmarken können damit sehen, in welches Handelsumfeld ihre Produkte passen - oder passen würden, wenn gewünschte Imagewechsel durch Distributionsveränderungen unterstützt werden sollen, siehe Tabelle. rp

Mehr zu den Beauty Guides lesen Abonnenten in der HORIZONT-Ausgabe 6/2011, die am Donnerstag, 10. Februar 2011 erscheint.

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