Bac launcht parfumfreies Deo

Mittwoch, 09. Mai 2001
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Produktrang Relaunch Schwarzkopf & Henkel DDB


Der Konsumgüterhersteller Schwarzkopf & Henkel Cosmetics erweitert nach dem Relaunch der Deodorant-Marke Bac im Sommer 2000 die Produktrange um eine duftneutrale Variante. Bac Parfumfrei richtet sich an Verbraucher beiderlei Geschlechts. Das neue Produkt wird mit einem TV-Spot beworben, der in diesen Tagen auf allen relevanten Privatsendern on Air geht. Der 25-Sekünder soll neben der Duftneutralität die Produkteigenschaften Zuverlässigkeit, Schutz sowie den Imagewert Familienorientierung kommunizieren. Die Düsseldorfer Agentur Stöhr DDB Markenkommunikation hat die Entwicklung des Auftritts übernommen. Mit dem Launch von Bac Parfumfrei bewegt sich das Unternehmen weiter in Richtung Familienmarke. Diese veränderte strategische Markenausrichtung hatten die Kölner bereits im vergangenen Jahr angekündigt, als das gesamte Corporate Design der Marke weg von der rein männerbezogenen Ausrichtung hin zum Allround-Produkt für die ganze Familie neu gestaltet wurde.
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