BMW startet mit neuem Auftritt ins erfolgreichste Jahr der Firmengeschichte

Freitag, 26. Februar 1999
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Und? Was Haben Sie heute erlebt? So lautet die Klammer für eine neue BMW-Kampagne, mit der die Automarke ins erfolgreichste Jahr ihrer Geschichte gehen will. Jung v. Matt, Hamburg, hat dafür einen Auftritt entwickelt, der zwei Schwerpunkte hat: eine Brandmission und eine Produktkampagne. Erstere beginnt nächste Woche. Das Besondere: Sie kommt vollständig ohne Automotive aus. In den fünf Spots werden Menschen in Situationen intensiven Erlebens gezeigt, wie etwa eine junge Frau, die ekstatisch tanzend einen Rocksong mitgrölt,oder ein Paar, das vor einer Wand im Scheinwerferlicht ein Schattenspiel inszeniert. Ziel des Auftritts ist es, die Marke pur darzustellen. Es folgt ein Produktauftritt, der mit auffallend langer Copy Vorteile neuer und laufender Modelle unterstreicht. Der neue BMW-Anspruch - dynamisch, kultiviert, herausfordernd - kommt auch im neuen Kommunikationsdesign zum Ausdruck. Dies entwickelte die CI-Agentur Interbrand, Zürich.
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