BASF zeigt Profil in Europa

Freitag, 17. März 2000

Mit einer europaweit eingesetzten Printkampagne, die sich in erster Linie an Entscheider richtet, will das Chemieunternehmen BASF sein Markenprofil schärfen. Der von der Frankfurter Agentur Move entwickelte Auftritt, der mit dem Slogan "Innovativ denken. Verantwortlich handeln" arbeitet, soll die Innovationskraft des Konzerns kommunizieren. Die Motive, die immer zwei Personen oder zwei Tiere im Zwiegespräch zeigen, werden in Publikums- und Wirtschaftstiteln sowie in Tageszeitungen geschaltet. Die Kampagne, die ein Volumen in zweistelliger Millionenhöhe für fünf Jahre hat, wird in Deutschland, Spanien, Italien und den Niederlanden zu sehen sein – in den unterschiedlichen Ländern weist BASF stark differierende Bekanntheitswerte auf. Die Mediaplanung liegt bei Universal McCann. BASF ist mit einem Umsatz von knapp 30 Milliarden Euro eines der weltweit führenden Unternehmen der chemischen Industrie.
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