Axe zeigt Sophia Thomalla von ihrer Schokoladenseite

Mittwoch, 13. Oktober 2010
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Zur Neuauflage der Duftvariante Dark Temptation geht Axe mit Sophia Thomalla als Testimonial an den Start. Die 21-jährige ist das Gesicht des Dark Temptation Online-Adventskalenders, mit dem User die attraktive Jungschauspielerin ab dem 1. Dezember auf Axe.de zum Schmelzen bringen können.


Um Teilnehmer zu gewinnen, hat die Unilever-Marke ein Viral (Agentur: Dokyo, Hamburg) entwickelt, das es in sich hat. In dem Video, das unter anderem auf Youtube läuft, macht Thomalla in eindeutig zweideutigen Gesten auf die Aktion aufmerksam. User können auf Axe.de jeden Tag aufs Neue verschiedene Geschenkideen vorschlagen und in einem Voting darüber abstimmen, was die 21-jährige als Überraschung bekommen soll. Das Geschenk mit den meisten Stimmen wird in einem "Bescherungs-Film" hinter dem aktuellen Kalendertürchen von Sophia Thomalla persönlich ausgepackt. Der Schenker wird anschließend in die Videobotschaft von Sophia integriert.

„Wir wollen unsere User in die Kampagne einbinden und sie den Content aktiv mit gestalten lassen. Dazu gibt es eine atemberaubende Sophia Thomalla, die jetzt schon total gespannt ist, was sich die Jungs Kreatives für sie einfallen lassen", erklärt Brand Manager Lars Rottschäfer.

Parallel läuft der bekannte TV-Spot zu Dark Temptation auf reichweitenstarken Sendern an. In dem von Bartle Bogle Hegarty, London, entwickelten Commercial verwandelt sich der Protagonist in einen Schokoladen-Mann, der auf dem Weg durch die Stadt so manche weibliche Knabberattacke erlebt. Das schokoladige Werk ist ab sofort auf allen reichweitenstarken TV-Sendern zu sehen. Die integrierte Kampagne wird durch einen großangelegten Online-Banner-Flight unterstützt. Über die interaktiven Banner kann auch für die Geschenke gevotet werden. mas
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