Axe setzt auf Science-Fiction

Mittwoch, 29. März 2000
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Axe Phoenix Legend RTL Sat.1 RTL II ProSieben VIVA Media


Mit der Einführung des neuen Duftes Axe Phoenix startet das Unternehmen Lever Fabergé eine mas-sive Kampagne. Ab Mitte Mai laufen für sechs Wochen TV-Spots (Produkti-onsfirma: Medialab, Regisseurin: Eve Ramboz) in verschiedenen Längen auf den Sendern RTL, Sat1, RTL 2, Pro Sieben, MTV und Viva. Ein futuristischer Phoenix aus der Asche ist auf Mission durch das All. Da fällt ihm sprichwörtlich eine intergalaktische Anhalterin in die Arme. Der Science-Fiction-Spot, konzipiert von der Pariser Agentur Ammirati Puris Lintas, soll den Geist und die Innovation des neuen Dufts zeigen. Denn mit dem Axe Bodyspray bringt das Unternehmen erstmals ein Ganzkörper-spray auf den Markt. Flankierend schaltet Lever Fabergé Printanzeigen in auflagenstarken Publikumszeitschriften wie etwa "TV Movie". Für September 2000 plant das Unternehmen das sogenannte Phoenix Legend Event: Aus musikalischer Vergangenheit und Gegenwart soll die Moderne hörbar werden. Lever Fabergé kündigt neue Maßstäbe in der Markenkommunikation an. Durch den musikalischen Beitrag soll der neue Duft in der Gruppe der 16- bis 26-Jährigen bekannt gemacht werden.
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