Auf den Hund gekommen: Purina Beneful weckt den Spieltrieb

Freitag, 05. Juli 2013
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Eines hat die aktuelle Kampagne von Nestlé Purina Beneful garantiert: Den "Ach sind die Süüüüß"-Faktor. Die Tiernahrungsmarke setzt in den USA auf den Spieltrieb, Hunde und auf eine besondere Version der Rube-Goldberg-Maschine. Die Botschaft hinter der Kampagne ist einfach: "Hundebesitzer: Bewegt Euch und Eure Hunde!". Die Vierbeiner in dem Commercial müssen jedenfalls einige schwierige Aufgaben meistern, bevor sie am Ende futtern dürfen. Das ist aufwendig, lustig und ziemlich clever. Die Tiere lösen alle Aufgaben mit Bravour.

Die Idee zu der aufmerksamkeitsstarken Fütterungs-Methode stammt von der New Yorker Agentur DeepFocus, die sich auf Social Media Kommunikation spezialisiert hat. Und die Idee scheint zu wirken. Innerhalb von zwei Tagen schaffte das Video allein auf Youtube über 780.000 Aufrufe. mir
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