Auf- und Absteiger: Die Testimonial-Bilanz des Jahres 2012

Donnerstag, 20. Dezember 2012
Thomas Gottschalk rutscht im Ranking von Platz 12 auf Platz 81
Thomas Gottschalk rutscht im Ranking von Platz 12 auf Platz 81

Promis wie Heidi Klum oder Dieter Bohlen hat HORIZONT.NET bereits vergangene Woche geraten, in Rente zu gehen. Jetzt stellt die Testimonial-Agentur Cpi Celebrity Performance in Berlin zum Jahresende die Entwicklung der Werbewirksamkeit von Prominenten auf den Prüfstand. Formel-1-Pilot Sebastian Vettel und "The Voice"-Coaches Nena und Xavier Naidoo sind die Gewinner des Jahres 2012. Formel-1-Weltmeister Sebastian Vettel hat 2012 ein turbulentes Auf und Ab im öffentlichen Wohlwollen zu verzeichnen. Zu Beginn des Jahres startete er mittelmäßig in die Saison (Platz 6), verlor im ersten Quartal stark an öffentlichem Ansehen (unter die Top 30) und legte zum Ende des Jahres, seit seinem dritten Titelgewinn, in der Werbewirksamkeit wieder zu (jetzt unter den Top 20). Seinen Werbepartner Tirendo, ein Online-Händler für Reifen, wird das freuen.

Quelle: Cpi Celebrity Performance
Quelle: Cpi Celebrity Performance
Das Werbepotenzial der beiden Sänger Nena und Xavier Naidoo ist im Laufe des Jahres stetig angestiegen. Nenas Stärke liegt in ihrer hohen Einzigartigkeit (von Platz 17 auf Platz 5). Xavier punktet mit hohem Meinungsführerpotenzial (heute Platz 11). Auch Jürgen Klopp ist weiter vorne im Rennen als im vergangenen Jahr. Er schaffte es von einer Top-20-Platzierung auf Platz 7 des Rankings. Als Markenbotschafter für Opel und Phillips ist sein Werbepotenzial zurzeit sehr hoch.

Markus Lanz hat trotz seiner neuen Moderatorenaufgabe bei "Wetten, dass...?" 2012 an Werbewirksamkeit verloren (von Platz 28 auf Platz 63) und auch sein Vorgänger Thomas Gottschalk, der inzwischen für RTL in der Jury für das "Supertalent" sitzt, ist im Ranking nach hinten gerutscht (von Platz 12 auf Platz 81).

Für das Jahr 2013 rechnet Cpi Celebrity Performance mit dem Erfolg frischer Gesichter in der Werbebranche. Die Agentur stuft das Comeback der Band Tokio Hotel als wichtiges Werbeereignis ein. Und rechnet im neuen Jahr mit Testimonial-Erfolgen von Schauspieler Matthias Schweighöfer und Rapper Casperhor 
Meist gelesen
stats