Arag positioniert sich neu / Kampagne startet kommende Woche

Mittwoch, 06. Juli 2011
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Der Versicherungskonzern Arag überarbeitet seinen Markenauftritt. Die Neu-Positionierung folgt auf einen strukturellen Veränderungsprozess in den vergangenen Jahren - der sich nun auch in der Marke ausdrücken soll. „Wir werden die Marke von einer reinen Produktmarke zu einer attraktiven Kundemarke weiterentwickeln", kündigt Paul-Otto Faßbender, Vorstandsvorsitzender des Arag Konzerns, an. Für den Verbraucher erstmals sichtbar wird die neue Positionierung kommende Woche. Am 11. Juli startet der Konzern mit Sitz in Düsseldorf eine Werbekampagne. Der Claim: „Ihre Pläne. Ihr Leben. Ihre Versicherung." Der Auftritt umfasst unter anderem drei TV-Spots. Verantwortliche Werbeagentur ist Butter.

Den markenstrategischen Prozess begleiteten die Düsseldorfer Spezialisten von Metadesign. Die Agentur sicherte sich 2010 das Mandat des Familienunternehmens und war maßgeblich an der Entwicklung des Leitmotivs „Unabhängigkeit" beteiligt. Ein von Metadesign umgesetzter Markenfilm brachte zunächst Mitarbeiter und Kunden die neue Marke näher. Ein eigens komponierter Song unterstützt die Markenbotschaft akustisch.


„Mit der neuen Markenstrategie können wir ideal auf die bereits vollzogenen strategischen Entwicklungsschritte und unsere eigene Identität als unabhängiges Familienunternehmen aufsetzen. Die neue Strategie unterstützt die Veränderung vom reinen Rechtsschutzversicherer zu einem vielseitigen Versicherungsunternehmen und vereint auch die internationalen Aktivitäten des Konzerns", fasst Klaus Heiermann, Hauptabteilungsleiter Arag Konzernkommunikation/Marketing, die Neupositionierung zusammen. mh
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